Американский социолог Джозеф Овертон описал технологию изменения отношения общества к неприемлемым вещам. Согласно его теории, для каждой идеи или проблемы в обществе существует окно возможностей, в пределах которого идею могут или не могут широко обсуждать, открыто поддерживать, пропагандировать, пытаться закрепить законодательно. Окно двигают, меняя тем самым веер возможностей, от стадии «немыслимое» до стадии «актуальная политика». Овертон описал технологии, которые позволяют последовательно и незаметно для общества-жертвы изменять окно возможностей и изменять отношение общества к неприемлемым вещам. На примере легализации каннибализма автор разбирает, как шаг за шагом общество начинает сперва обсуждать нечто неприемлемое, затем считать это уместным, а в конце концов смиряется с новым законом, закрепляющим и защищающим некогда немыслимое.